http://www.so-xperts.com/blog/2009/01/inside-the-tornado/ conseil en stratégie marketing et management de la performance Sat, 21 Jan 2012 12:08:41 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 http://www.so-xperts.com/blog/2009/01/inside-the-tornado/#comment-94 nathalie Thu, 17 Sep 2009 14:42:38 +0000 http://www.so-xperts.com/blog/?p=51#comment-94 je viens de lire le livre blanc et, toute la partie introductive, tous les éléments justifiant qu'aujourd'hui une entreprise ne peut continuer à faire son marketing dans son coin, au risque de se retrouver bien seule, devrait être lue par nombre de patrons de services marketing qui doutent encore des effets et des opportunités du web social. je note en vrac les principes qui m'ont particulièrement bien parlé : internet industrialise le bouche à oreille - chaque prise de parole d'un internaute est une forme d'engagement - l'objectif aujourd'hui est de susciter l'attention et non plus de marteler un message en saturant l'espace - l'attention portée à la marque n'est plus uniquement dépendante d'elle - Puis des exemples, et des chiffres. merci je viens de lire le livre blanc et, toute la partie introductive, tous les éléments justifiant qu’aujourd’hui une entreprise ne peut continuer à faire son marketing dans son coin, au risque de se retrouver bien seule, devrait être lue par nombre de patrons de services marketing qui doutent encore des effets et des opportunités du web social. je note en vrac les principes qui m’ont particulièrement bien parlé : internet industrialise le bouche à oreille – chaque prise de parole d’un internaute est une forme d’engagement – l’objectif aujourd’hui est de susciter l’attention et non plus de marteler un message en saturant l’espace – l’attention portée à la marque n’est plus uniquement dépendante d’elle – Puis des exemples, et des chiffres.
merci

]]> http://www.so-xperts.com/blog/2009/01/inside-the-tornado/#comment-93 Manuel Diaz Fri, 11 Sep 2009 21:23:16 +0000 http://www.so-xperts.com/blog/?p=51#comment-93 En fait Jean, je pense que vous considérez mal la proposition de valeur de l'Attention Marketing et plus particulièrement de la mesure de retour sur attention (Attention Rate) que nous avons créé. Il ne s'agit pas de compter les surfaces visibles qui font mention de la marque mais bien de mesurer le retour sur attention généré spontanément par les utilisateurs lors d'une actualité produit ou marque. Le fait d'écrire sur un blog, de laisser un commentaire, le tout pondéré par l'autorité, le trafic, la notoriété, le google rank, la surface du message, les mots clefs utilisés dans ce dernier et de nombreux autres critères permet de mesurer non pas une étendue d'exposition (au sens visibilité) mais bien l'attention que prêtent les audiences au sujet donné. En fait Jean, je pense que vous considérez mal la proposition de valeur de l’Attention Marketing et plus particulièrement de la mesure de retour sur attention (Attention Rate) que nous avons créé. Il ne s’agit pas de compter les surfaces visibles qui font mention de la marque mais bien de mesurer le retour sur attention généré spontanément par les utilisateurs lors d’une actualité produit ou marque.
Le fait d’écrire sur un blog, de laisser un commentaire, le tout pondéré par l’autorité, le trafic, la notoriété, le google rank, la surface du message, les mots clefs utilisés dans ce dernier et de nombreux autres critères permet de mesurer non pas une étendue d’exposition (au sens visibilité) mais bien l’attention que prêtent les audiences au sujet donné.

]]> http://www.so-xperts.com/blog/2009/01/inside-the-tornado/#comment-92 Jean Wed, 09 Sep 2009 20:27:53 +0000 http://www.so-xperts.com/blog/?p=51#comment-92 Une question que je me pose quand même : est-ce qu'en mesurant ce que l'on appelle "l'attention" sur Internet, on ne mesure pas simplement la visibilité? Ce n'est pas parce qu'un blogueur ou un utilisateur parle d'un produit qu'il va générer de l'attention. Il va générer de la visibilité, mais impossible de savoir s'il réussira à gagner l'attention de ses lecteurs sur ce produit. Alors bien sûr, on peut pondérer tout ça pour s'approcher d'une valeur. Mais l'attention me semble être un indicateur trop subtil, trop imprévisible pour être mathématisé. Mesurer l'attention revient à entrer dans l'esprit des consommateurs, et technologiquement, nous n'en sommes pas encore là :) Je vais rapidement aller lire ce livre blanc pour je l'espère trouver des réponses à mes questions. Une question que je me pose quand même : est-ce qu’en mesurant ce que l’on appelle « l’attention » sur Internet, on ne mesure pas simplement la visibilité?
Ce n’est pas parce qu’un blogueur ou un utilisateur parle d’un produit qu’il va générer de l’attention. Il va générer de la visibilité, mais impossible de savoir s’il réussira à gagner l’attention de ses lecteurs sur ce produit.
Alors bien sûr, on peut pondérer tout ça pour s’approcher d’une valeur. Mais l’attention me semble être un indicateur trop subtil, trop imprévisible pour être mathématisé.
Mesurer l’attention revient à entrer dans l’esprit des consommateurs, et technologiquement, nous n’en sommes pas encore là
Je vais rapidement aller lire ce livre blanc pour je l’espère trouver des réponses à mes questions.

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