Les applications BtoB de Pinterest

There is a new kid in town… dans le landerneau du social media, tout le monde se précipite sur la dernière fusée en date, Pinterest, le réseau social pour partager des images. Un site qui fonctionne sur invitations, et qui – pour le mois de décembre – en a enregistré 11 millions – soit 40 fois plus que six mois avant. Et ce petit dernier a vite gagné son titre de noblesse par Time Magazine qui l’a fait entrer dans le Top 5 mondial des réseaux sociaux à plus forte croissance.

Investi en majorité par des individus (dont 59% de femmes) qui partagent leurs images, passions et hobbies, Pinterest couvre principalement des catégories BtoC, de l’art au jardinage, du design à la photo ou encore à la techno. Nombre de grandes marques y ont déjà leur place, telles Coca-Cola qui l’utilisent comme un espace de découverte de leurs univers, la marque de yaourts Chobani  qui montre une véritable stratégie d’engagement ou encore Time Magazine qui a annoncé en octobre dernier que Pinterest avait dépassé Facebook parmi les sources de trafic sur son site.

Alors y-at’il un intérêt pour les entreprises BtoB d’intégrer Pinterest dans leur stratégie de social media? Nous disons oui, sept fois oui…

1. Oui, car il y a des places à prendre. Et vos concurrents n’y sont surement pas. Plus vous y êtes tôt, plus vous capterez l’attention de vos audiences. Les premières marques BtoB qui ont débarqué sur twitter, facebook ou linkedin ont tracé leur sillon et développé leur image d’innovation.
2. Oui pour humaniser votre entreprise, même si elle est industrielle. Regardez comment General Electric partage ses images de machines, ses visuels d’archives ou ses vieilles campagnes.
3. Oui pour partager vos contenus, qu’il s’agisse de vidéos, de blog posts, d’infographies, de slideshares comme Realex Payments qui a créé un board (c’est à dire un panneau d’affichage) sur son sujet de thought leadership : le e-commerce ou encore la start-up Klout.
4. Oui pour optimiser votre référencement web. Avec Pinterest, vous avez une nouvelle occasion de créer des liens croisés avec vos pages web.
5. Oui si vous avez un catalogue produit (ordinateurs, téléphone, mobilier de bureau, fournitures, et appareils de toutes sortes)
6. Oui, si vous marketez à des femmes (comme dans les RH, la formation, ou la communication). Si elles sont plus nombreuses sur Pinterest, c’est aussi car elles sont plus visuelles.
7. Oui enfin, car si vous êtes une très grande entreprise, les autres le feront pour vous. A l’image d’IBM par exemple, qui n’a pas de présence directe, mais si vous cherchez IBM, vous trouvez des centaines de pins postés par des individus qui, d’une certaine manière se font l’echo de la marque au travers des visuels de pub, de posters, mais aussi d’images de vieux produits (la machine à écrire électrique). Et tout d’un coup, vous vous faites une image de l’entreprise, au sens propre comme au figuré du reste.

Alors, marketers du BtoB, commencez à explorer Pinterest et bienvenue dans le monde du Visual Branding ou du marketing 100% visuel. Et venez me rejoindre http://pinterest.com/sophiecallies/

2 Comments

• Pinterest : Prêt pour un usage BtoB ? – - Creative BusinessCreative Business 6 mars 2012 à 20 h 03 min

  [...] http://www.so-xperts.com/blog/2012/02/les-applications-btob-de-pinterest/ [...]

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• Les applications BtoB de Pinterest « Nouvelles de l'informatique d'entreprise 11 mars 2012 à 22 h 30 min

  [...] précipite sur la dernière fusée en date, Pinterest, le réseau social pour partager des images.Via http://www.so-xperts.com Share this:TwitterFacebookJ'aimeJ'aime  Catégories:Uncategorized Commentaires [...]

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