Au fur et à mesure que les feuilles tombent des arbres, les excels commencent à s’empiler avec les hypothèses budgétaires pour l’année prochaine. Avec la sempiternelle première étape de “cherchez l’erreur” ou encore “bon, on a finalement dépensé combien cette année ?” et autres points d’interrogation du style “mais qui a fait cette allocation de dépense aberrante ?” et “ça nous a rapporté combien ça .”

Vous êtes en train de couper votre budget. Ou venez de le faire. Ou bien y pensez. Dans cet exercice de haute voltige, se concentrer sur les éléments du mix facilement associables à du ROI fait du sens. Et en la matière, le marketing online est roi. Sans pour autant vous désintéresser des autres media, [...]