Intéressante journée passée avec quelques dizaines de directeurs marketing à l’occasion des Rencontres organisées par Stratégies le 19 novembre dernier. De grandes marques sur le podium, entre la Fnac, Accor, Toyota, la Société Générale, Innocent, l’UCPA, Eurostar, Microsoft ou encore Philips. Une bonne occasion de confirmer, en cette fin d’année, quels sont les grands sujets [...]

Au fur et à mesure que les feuilles tombent des arbres, les excels commencent à s’empiler avec les hypothèses budgétaires pour l’année prochaine. Avec la sempiternelle première étape de “cherchez l’erreur” ou encore “bon, on a finalement dépensé combien cette année ?” et autres points d’interrogation du style “mais qui a fait cette allocation de dépense aberrante ?” et “ça nous a rapporté combien ça .”

C’est tellement vrai… très inspirée par le récent rapport du Forrester sur le sujet. “Marketing Teams Need Business Skills”. Marketing et Business. Deux termes associés à toutes les sauces de longue date mais qui dans les faits se rejoignent encore trop rarement. Combien de fois ai-je rencontré des marketers qui n’avaient qu’une vague idée [...]