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Dwell rate en France : 5,3%

5,3 %, c’est le Dwell Rate moyen en France dans le BtoB selon le dernier benchmark de Media Mind.

Quesako ? Quand les internautes passent leur souris sur une bannière ou qu’ils regardent ou interagissent sur un contenu media de type video, ils « dwell ».

Dwell rate = temps passé sur une pub en ligne + temps d’engagement.

Il est 25 fois plus important que le traditionnel taux de clic. Ainsi, pour chaque internaute cliquant sur une pub, 25 s’engagent avec cette même pub (dwell rate).

Voici un extrait de la page 31 de ce benchmark qui publie les chiffres pour la France. Sinon, vous pouvez télécharger l’étude en entier sur le site de MediaMind.

Partez du bon pied avec vos mesures marketing

Voilà, les compteurs sont remis à zéro en ce début d’année. Alors après un rapide bilan 2011, profitez-en pour mettre en place les mesures qui vous permettront d’évaluer l’atteinte des objectifs que vous vous êtes normalement fixés dans votre plan marketing. Un plan de mesures qui, rappelons-le, est normalement composé de 3 étages : les mesures business (C.A., ROI, budget, parts de marché, budget, etc…) ; les mesures marketing (conversions, leads, fidélité, etc.) et les mesures métiers qui comme leur nom l’indique évaluent les résultats opérationnels des différentes disciplines du mix marketing aux taux de clic, des analytiques web au pricing.

A priori, vous ne partez pas d’une feuille blanche, et comptez déjà vos dépenses, vos leads et vos visiteurs web. Alors par quoi continuer si vous avez peu de ressources ou de temps mais souhaitez quand même y voir plus clair sur votre performance marketing ?

1. Concentrez-vous en premier sur la génération de leads.

Et dites-vous que le nombre de leads et le C.A. réalisé ne suffisent pas à évaluer votre performance. Prenons un exemple : la campagne A génère 100 leads tandis que la B en génère 50. A première vue, A est 2 fois mieux que B. Lire la suite >>