Quelques 150 gourous américains étaient réunis la semaine dernière en Californie pour participer à la “Marketing Accountability Conference“, cinquième du nom organisée par l’ANA (Association of National Advertisers), et réfléchir ensemble à la crédibilité de leur fonction.
L’enjeu est de taille.
Même si les mesures marketing deviennent pratiques communes aux Etats-Unis, les dirigeants restent [...]

L’auteur
Sophie Callies est fondatrice de SO’xperts, société de conseil en stratégie spécialisée dans le Management de la Performance Marketing (MPM) et créée en septembre 2007 après 20 ans d’expérience à des postes de management international chez Olivetti, Apple, Netscape, AOL Time Warner, Alcatel et Cartesis.
Arrivée par hasard dans cette industrie après des études au Celsa, [...]