Livre blanc – Un plan marketing très efficace

couverture-lb-plan-marketing1

Comment mieux négocier votre budget marketing.
La question du budget marketing se résume trop souvent à une feuille de calcul discutée entre financiers qui cherchent à réduire le montant des dépenses et marketers qui s’efforcent de justifier les investissements.

Il existe une meilleure façon de procéder : avoir un plan marketing, et si possible un bon plan !

Pour aider les entreprises du BtoB dans cet exercice indispensable, mais qui comporte de nombreux pièges, nous avons réuni les bonnes pratiques, exemples et méthodologies qui permettent d’élaborer un plan convaincant, rapide et concentré sur l’essentiel.

Sommaire

  • Qu’est-ce qu’un plan marketing ?
  • Quel est le problème ?
  • L’agenda du plan marketing
  • La dream team
  • Les analyses : clients, business et SWOT
  • La définition des objectifs
  • Le choix des stratégies gagnantes
  • Le mix-marketing
  • Le budget
  • Zoom sur les technologies
  • Le plan de mesures

Rédigé par l’équipe de SO’xperts, ce livre blanc est le fruit de benchmarks et d’expériences accumulés au sein d’entreprises multinationales, de PME ou de start-up telles qu’Advens, Alcatel-Lucent, blueKiwi software, Convertigo, i2, Emakina, Demos,Sterigene ou encore Veolia Water STI.